安危事件

非洲,彩票行业的最后一片蓝海(上篇)


什么博彩产品最容易打开市场?可能不同的运营商有自己的看法,但东南亚博彩圈公认的好产品,彩票肯定榜上有名。

大约从2016年开始,彩票产品异军突起,快速抢占原本的电子游戏和真人游戏市场,【炒群】【发计划】成为最简单有效的推广方式,以至于一些公司开出高薪招募会【炒群】的推广主管,并且对这个主管没任何其他要求,只要会【炒群】就行。

彩票一家独大的火热景象大约持续到2018年,在棋牌游戏强势崛起后,与棋牌游戏并列成为博彩业最“能打”的两个产品。

但是随着监管部门对微信号的大封杀,【炒群】【发计划】这种单一的推广手段很快就失去了传播空间,彩票的热度也因此大减,加之东南亚持续肆虐的疫情以及大陆警方的重点打击,彩票的存在感已经越来越低,甚至以往活跃的【炒群】大军都逐渐销声匿迹。

并且与彩票在东南亚博彩圈的阶段性低迷一样,国际彩票市场也陷入一个新的停滞期,唯有半蛮荒的非洲保持着强劲的市场需求。


彩票市场的低迷现状

根据世界彩票协会(以下简称WLA)的报告,全球彩票市场自2018年起,就以8%以上的复合年增长率在增长,并且在现一阶段结束之前(2026年),该增长势头都不会停止。

这个数据按理说让人倍感鼓舞,甚至在一段内确实有看到行业的兴盛迹象,但这个数据还是过于乐观了。

先说亚太地区,自2018年俄罗斯成功举办世界杯开始,亚太地区的彩票销量就连番上涨,其中中国体育彩票在世界杯期间的惊人销量带动亚太地区疯狂增长14.2%。根据WLA的统计,中国大陆彩票的总销售额在2018年达到惊人的5114亿元人民币,而香港赛马会的销售额也增长6.5%,可谓是成果喜人。

但是这个数据在2019年下跌了17.5%,2020年更不给力,直接下降了20.9%,低至3339.51亿元。


以上是大陆彩票的直观数据,在2018年达到最高点之后,就呈现出断崖式下跌的场景。

再说北美地区,北美地区和欧洲地区的彩票市场一直是全球彩票业的风向标,在2018年该地区的全年销售总额也同比增长了7.6%,并且在人种差异化最大的加利福尼亚州,全年销售额增长更是达到了9.4%,至4.595亿美元。

2018年10月23日,美国超级百万的头奖飙升至创纪录的16亿美元,更是引发了美国民众的购彩狂潮。

但是在这股势头过去之后,美国的彩票市场就迎来了寒冬,在最新公布的2021年彩票数据中,美国多个州的彩票数额都在疯狂下跌。

新泽西州3月份的彩票销售下跌15.5%,4月份继续下跌,比去年同期减少约20%;

科罗拉多州的彩票销售与新冠疫情爆发前相比,下降了14%以上;

马萨诸塞州在3月初的刮刮票和每日游戏销量刚好超过1亿美元,但在4月初下降到不足7500万美元;

弗吉尼亚州3月份的利润同比去年下降28%,预计该州4月份还要同比下降20-25%;

俄勒冈州2800家彩票零售商拥有视频彩票终端机,但其中70%在一夜之间被关闭;

肯塔基州在4月份的超级百万和强力球彩票销量与去年同期相比下降了50%;

佐治亚州3月份彩票销量比预期下降17.2%;

宾夕法尼亚州的9800家零售商中大约30%已关闭;

缅因州在新冠爆发期间,彩票销量全面下降22%;

俄勒冈州的彩票公司由于收入全面下降,已裁员13%,另有61%劳动力将被安排至少30天休假……

冰冷的数据折射出的是行业的衰败,而美国彩票市场的衰落就如同美国国力的衰弱一样,将会引发一连串反应。


彩票行业仅剩的蓝海

与中美彩票市场的衰落不同,非洲地区的彩票市场一直都不曾饱和,更没有衰落一说,自2018年世界杯的彩票热潮引爆非洲之后,非洲的彩票总销售额就一直在高速增长。

根据相关数据来看,彩票在非洲是最受欢迎的博彩游戏,以南非为例,这个人口约6000万人的国家有78.9%的民众长期购买国家彩票,许多人甚至将彩票视为主要收入来源,自2000年成立以来,南非国家彩票已经造就了473个百万富翁。

在教育资源相对落后,致富手段相对较少的非洲,彩票的造富比例是极高的,因此很多黑人都是两耳不闻窗外事,一心研究买彩票。

并且非洲渐进的立法系统和逐渐展露的经济潜力,也为当地的彩票发展注入新的活力,以尼日利亚为例,这个国家对于赌博行为持有反对态度,但允许民众投注彩票,也允许外资投资彩票业务,而在肯尼亚、坦桑尼亚、津巴布韦、加纳等国,彩票也面向公众开放。

并且非洲的经济增长也高于全球平均水平,根据《非洲经济展望》(AEO)的报告,非洲地区在2020年之前的实际GDP增长约为3.6%,高于全球经济的3.1%和欧元区的1.5%,是仅次于东亚的世界增速第二快的经济体。

随着非洲经济建设步伐的加快,以及全球经济低迷的对比,非洲人民旺盛的赌博需求正愈加受到重视,在可预见的未来,非洲必将成为彩票行业最后的角逐阵地,也是最后一片蓝海。

未完待续

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