安危事件

为什么和博彩公司携手是女子体育运动重要经营工具?


女子体育运动的体彩赞助正翻开新篇章!在这波女力大爆发的背后,为您解析和博彩公司的合作,能为女子体育事业带来什么实质效益?

您或许经常听到他人讨论NBA,或者您就是篮球迷,但您或许从来没讨论过WNBA赛事!WNBA是美国国家女子篮球协会,相对男子篮球,可谓非常“小众”。

根据World Sports Network,NBA平均营收74亿美元,WNBA平均营收6000万美元;NBA球员平均年薪640万美元,WNBA球员只有7万1600美元;至于赛事平均收视率,NBA 2019年季后赛1514万,WNBA在2018年是23万。

如此悬殊差距,呈现NBA的赚钱能力有多惊人,和WNBA相比市场有多巨大。但换个角度思考,这同时显示WNBA的成长空间无可限量,而且拥有很多的开拓市场的机会,其中之一便是和博彩公司合作!

事实上,就市场能见度来说,女子体育的体彩活动及赞助正翻开新篇章。就如过去在男子体坛发展一样,博彩公司在女子体育界的参与度近来明显增加!包括职业女子高尔夫协会(LPGA)与WNBA近来皆宣布和知名网络体彩品牌展开合作,随著这股趋势愈加火热,未来几个月或许有更多体育选手和队伍达成类似协议。

女子体育事业与体彩的合作,包括网络体彩股王DraftKings和FanDuel是纽约自由人(New York Liberty)主要球衣赞助商。2018年,WNBA点名美高梅为官方夥伴。同时,美高梅2017年开始便掌握拉斯维加斯王牌女子篮球队(Las Vegas Aces)所有权,直至2020年底卖给美国商人Mark Davis。

女子运动与体彩合作创造新价值


此外,一些地方州的乐透彩票运营商会赞助当地体育代表队伍。例如,明尼苏达乐透(Minnesota Lottery)是女子冰上曲棍球队伍白帽子(Minnesota Whitecaps)的主要赞助商。

女子曲棍球队伍Metropolitan Riveters总经理派克(Anya Packer)乐见北美全国女子曲棍球联赛(National Women’s Hockey League)达成类似于他的组织与新泽希州彩票(NJ Lottery)所完成的合作。他特别将此合作视为“经营工具”。

派克认为,扩大至联赛范畴的博彩平台协议,能够提升北美全国女子曲棍球联赛的高度与成功,“从对于我们的产品更为复杂的数据与分析,到持续带来粉丝群,显现一个队伍成功的实际价值,体育博彩制造了大量娱乐价值。这是一个有趣的商品,能够让我们获利,而且将继续扩大我们的收视及粉丝群。”


看好女子体育与博彩合作之路将创造更大价值的人,派克不是唯一。WNBA行政管理人员恩格尔柏特(Cathy Engelbert)就认为,WNBA的创新与强化粉丝体验,是从理解篮球迷想要如何和球员、队伍和联盟互动开始,而体彩品牌PointsBet能进一步提升第二屏幕体验,这正是网络粉丝所想要的互动。

恩格尔柏特:“我们很兴奋可以和PointsBet合作,在体彩领域持续扩大,并期待他们为我们的赛事所带来的创新想法。”

就广泛层面来说,国家女子足球联赛(The National Women’s Soccer League)和国际女子网球协会(Women’s Tennis Association)仍缺乏类似的合作,尽管赌客仍经常可以找到赛事进行投注。但类似协议可能很快就会到来。博彩公司与女子体育产业之间的进一步合作,也有机会使双方合作在未来更为本地化且目标导向。

女子体彩赞助仍有很大成长空间


当然了,即使上述提到的两个女子体育联盟开始结交博彩夥伴,这些赞助合作仍有非常多的成长空间。随著网络博彩及体彩逐渐受各地规范,地方性的合作可望因此增加优势。

例如上述提到的女子冰上曲棍球队Metropolitan Riveters。该球队通常在新泽西州ProSkate Ice Arena举办主场赛事,日后进行比赛时,可能会出现博彩品牌的球员休息室及其他合作事宜。

派克认为,体育博彩在女子冰上曲棍球的“存在感”将大幅提升,“我认为这是建立对体育的兴趣的一个好方法,而且我们已经看到了这样的方式在WNBA正在增加。”

对于球队而言,派克认为,达成体育博彩相关协议,代表著投资与可持续性,证明娱乐价值可以投资而且可以扩增。

和体育选手个人的合作,也能在高尔夫、综合格斗、动力运动和网球等运动领域带来相同的价值效益。更重要的是,随著时代进步,媒体对于女子运动员的重要性与讨论度与日俱增,当前正是和博彩公司谈合作的好时机。

女子运动产业见到了体育博彩合作的价值及其带来的互惠现象,意味著在可见的将来,体育迷将看到更多类似的夥伴协议与合作声明。

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